随着我国居民收入水平的不断提高和生活水平的持续改善，以及一系列政策的积极扶持，进一步激发消费市场活力和增长潜力。值得注意的是，2024年上半年消费领域的增速有所放缓，且消费信心指数依然徘徊在相对较低的水平。在这一背景下，厨电市场的发展趋势凸显出“强者恒强”的态势。
8月29日晚间，厨电行业龙头企业华帝股份（SZ.002035）正式对外公布了其半年度的业绩“成绩单”，向市场展示了公司在过去一段时间内的经营状况和成果。报告显示，华帝上半年营收31.01亿元，同比增长7.68%，归母净利润3亿元，同比增长14.77%。分品类看，以烟灶、热水器为代表的刚需品类持续增长，其中烟机增长14.61%，灶具增长3.20%，热水器增长24.67%。
奥维云网（AVC）推总数据显示，今年上半年，厨卫大电零售量同比增长仅为0.5%，零售额同比下降2.3%。在行业普遍承压的背景下，华帝实现营收与净利润双增长，展现出更强劲的发展势头。
回归用户，高端化进程加速
通过奥维云网（AVC）推总数据可以看出，目前厨电市场整体呈现“以价换量”的局面。但从消费端来看，今年新一轮以旧换新政策为厨房电器市场添了一把火。推动消费品以旧换新，既有助于释放居民的潜在改善型消费需求，进一步激发消费市场活力和增长潜力，助力厨房换新消费热情持续释放。
此外据GfK近期发布的调研结果显示，当前中国高收入（家庭月收入在3万元以上）的受访者对市场“非常有信心+ 有点信心”的比例高达92%，高端市场依然大有可为。华帝加大高端产品结构优化升级，高价位段产品销量显著提升。线上市场，华帝高价位段产品销量显著提升，烟灶套装4500元以上占比提升21.3%，单品烟机2500元以上占比提升6.6%。
值得一提的是，“净洁厨房”正为华帝打开新的增长空间，以功能价值的“白科技”和情绪价值的“净时尚”，共同支撑“好清洁”战略。在这一战略引领下，华帝在清洁技术和洁净场景化方面持续创新突破，代表产品集成烹饪中心“净³”、净白系列、巨能洗洗碗机等先后斩获多项权威大奖。
融合共生，全渠道协同发展
作为行业领军者，华帝积极拓展多元化的销售渠道，不断创新营销手段，力求通过提供更加高效便捷的服务体验，来推动市场的持续增长。华帝建立了多渠道融合共生的管理体系，今年上半年成立华帝核心渠道（V60）俱乐部，构建更高效的合作平台，为用户创造价值，提升线下渠道营收。报告期内，线下渠道实现营业收入15.85亿元，同比增长20.80%。与此同时，华帝在新零售领域的拓展也取得了显著成果，新增门店数量超过了3000家。
下沉渠道方面，华帝深知下沉市场是未来最大的增量市场，通过提升核心门店覆盖率与动销率，实现下沉渠道营收大幅增长。华帝在京东、天猫、苏宁、五星等平台的动销门店数量已超过2万家，门店覆盖率持续提升。报告期内，下沉渠道实现营业收入5.74亿元，同比增长41.35%。
深耕国内市场的同时，华帝还通过旗下子品牌“百得”积极拓展海外市场。报告显示，2024年上半年海外渠道营收达3.79亿元，同比增长35.29%。烟灶热三大品类增长良好，烟灶热产品在出口企业中排名前列，业绩显著增长为未来海外市场行业拓展提供强而有力的支撑。
洞察市场，持续加大创新引领
可以说，在国家政策的刺激和市场需求的双重作用下，华帝迎来了新的“红利周期”，凭借在高端化、全渠道及海外市场拓展等方面的战略成果，其在厨电行业的领先地位愈发稳固。但市场在发展，消费者需求仍不断变化，这就要求厨电企业必须通过不断的创新活动，持续地提升和增强产品的市场竞争力。在当前的发展新阶段，华帝企业表现出了敏锐的市场洞察力，将继续以用户需求为导向，加大研发投入，推动技术创新与产品升级，引领行业高质量发展。
行业高质量发展的同时，华帝也积极推动数智能化转型升级，履行企业社会责任。2024年上半年，华帝逐步推出数智化的战略规划，加快智能制造、智能仓储、营销数字化以及服务一体化等项目的落地速度。今年5月，已正式上线试运行数字化工艺系统TCM。另外，华帝还通过捐资捐物、志愿服务等形式，支持公益事业发展，进一步展现企业担当。
2024年上半年，厨电行业从增量进入规模相对稳定的存量时代，厨电企业之间也进入了更高维度的竞争。华帝不断推进研发创新技术，优化产品结构，提升生产效率和服务质量，实现了营收与利润的同步稳健增长。
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